Wie Klimathemen kommuniziert werden, beeinflusst maßgeblich, ob und wie andere Menschen tatsächlich erreicht werden. Klimakommunikation geht über die reine Vermittlung von Fakten hinaus und lebt von Kreativität, Humor und aktiver Bürgerbeteiligung – zahlreiche Beispiele aus Baden-Württemberg zeigen das. 

Ob junge „KLIMAreporter“ in Schorndorf, der „Goldesel“ in Asperg oder die Kampagne „Sau durchs Dorf“ in Rheinstetten: Innovative Kommunikationsansätze schaffen Aufmerksamkeit und erhöhen die Akzeptanz für Klimaschutzmaßnahmen vor Ort.

Damit solche Ideen auch in anderen Kommunen umgesetzt werden können, haben die KEA-BW und die Umweltakademie Baden-Württemberg Praxishilfen für die kommunale Klimakommunikation entwickelt. Fachlich begleitet wurde das Projekt von CO2online, Klimafakten und Reflekt Berlin.

Der kostenfreie Leitfaden führt anhand von elf zentralen Bausteinen durch die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Kommunikationsprojekte – von der Definition der Kernbotschaft über die Zielgruppenansprache bis hin zum Einsatz von Storytelling. 

Ergänzt wird der Leitfaden durch Tool-Kits mit vertiefenden Informationen, beispielsweise zu Klimapsychologie, Framing und dem Umgang mit Falschinformationen. Eine kompakte Briefing-Vorlage hilft dabei, Kommunikationsprojekte strukturiert vorzubereiten. Zudem unterstützt ein integrierter KI-Prompt bei der Erstellung erster Textentwürfe.

Besonders praxisnah sind die 13 Best-Practice-Beispiele aus Baden-Württemberg. Sie zeigen, wie unterschiedlich und erfolgreich Klimakommunikation gestaltet werden kann: In Asperg beispielsweise, wird Klimaschutz mit Humor in die Nachbarschaft gebracht. Mit den jährlich verliehenen „Eselsplaketten“ werden Bürgerinnen und Bürger ausgezeichnet, die sich für Klima- und Energiethemen engagieren. Die Auszeichnungen machen Klimaschutz sichtbar und fördern den Austausch im Ort.

Die Beispiele zeigen, dass erfolgreiche Klimakommunikation Beteiligung fördert und Klimaschutz erlebbar macht. Die Praxishilfen sollen insbesondere kleine und mittlere Kommunen dabei unterstützen, eigene Kommunikationsprojekte wirksam und zielgruppengerecht umzusetzen.

Die Materialien finden Sie ab sofort im Wissensportal der KEA-BW: 
https://www.kea-bw.de/kommunaler-klimaschutz/wissensportal/kommunikation#c6346-content-1