Wir müssen reden -
Warum Klimakommunikation so wichtig ist
Um die Verkehrswende voranzutreiben, brauchen wir nicht nur funktionierende Konzepte. Wir müssen diese auch entsprechend kommunizieren, um die notwendige Unterstützung in der Bevölkerung zu erhalten. Nicht-Kommunizieren ist keine Lösung, um erfolgreich Veränderungen durchzuführen. Es ist wichtig, die Kommunikation über den gesamten Prozess aufrechtzuerhalten: Fragen beantworten, sich Zeit für Einwände nehmen, transparent bleiben. Und es muss gelingen, die Kommunikation zu bestimmen:
- Bevölkerung einbinden und Fakten bereitstellen,
- Projekt / Maßnahmen greifbar machen,
- Bedenken aufgreifen,
- potenzielle Widerstände identifizieren und möglichst erst gar nicht aufkommen lassen.
Klimakommunikation hat die Aufgabe, breite Handlungsbereitschaft und Akzeptanz für Maßnahmen zu schaffen. Fakten zu benennen ist wichtig, aber zu wenig. Gute Klimakommunikation stellt uns Menschen, unsere Werte und Gefühle ins Zentrum, weckt unser Interesse, ist wertschätzend, lebensnah, konkret und lösungsorientiert. Dies führt zu einer breiteren Akzeptanz von politischem Handeln. Klimaschutzmaßnahmen können zügiger und widerstandsärmer umgesetzt werden.
Kommunizieren wir die notwendigen Veränderungen und konkrete Maßnahmen nicht angemessen, führt dies zu
- Unwissen,
- Polarisierung,
- Verdrängung,
- Abwehrhaltung
- oder Gleichgültigkeit.
Genau hier setzt der Leitfaden "Klimakommunikation im Verkehr" der KEA-BW an. Mit 16 konkreten Ratschlägen soll der Leitfaden dazu beitragen, die Kommunikation mit der Bevölkerung zu verbessern – bei der Verkehrswende allgemein und bei konkreten Maßnahmen. Er richtet sich an Behörden – von Landes- bis Kommunalebene – sowie alle weiteren Institutionen, die im Auftrag von Klimaschutz und Verkehrswende agieren.
PDF, Druckversion und Poster des Leitfadens "Klimakommunikation im Verkehr" verfügbar
Der Leitfaden "Klimakommunikation im Verkehr" ist als PDF download- oder als gedrucktes Exemplar verfügbar. Zudem können Sie sich das Poster mit den 16 Kernbotschaften aus dem Leitfaden herunterladen.
So gelingt Klimakommunikation - 16 Kernbotschaften
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01 - Erreiche die Herzen
Stelle dich auf die Zielgruppe ein und verknüpfe die Botschaft mit ihren Werten.
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02 - Vermittle Klimawissen fundiert
Fakten sind die Voraussetzung für eine vernünftige Debatte. Diese müssen mit den Themenbereichen der Zielgruppen verknüpft werden.
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03 - Wecke immer wieder Interesse
Nutze besondere Tage oder Vorkommnisse als Anlass zur Kommunikation. Sei mutig neue Formate zu verwenden.
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04 - Mache die Auswirkungen des Verkehrs bewusst
Zeige wie unser Mobilitätsverhalten unseren Alltag beeinflusst. Stelle Menschen in den Mittelpunkt.
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05 - Vermittle Dringlichkeit, aber nicht Aussichtslosigkeit
Kommuniziere neben den schwerwiegenden Folgen des Klimawandels immer auch Handlungsmöglichkeiten.
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06 - Zeige wesentliche Ursachen
Wir dürfen uns nicht im Klein-Klein verlieren. Mache deutlich, wo die großen Hebel und Einsparpotenziale sind.
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07 - Rücke Lösungen in den Vordergrund
Wir haben für vieles bereits Lösungen. Zeige sie auf und gehe mit gutem Beispiel voran.
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08 - Mache Lust auf die Chancen
Gerade die Verkehrswende bringt so viele Vorteile mit sich. Stelle diese in den Vordergrund.
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09 - Zeige das Gelingen
Es gibt so viele positive Beispiele bei der Verkehrswende. Diese können als Ansporn für andere dienen.
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10 - Wähle die richtigen Worte
Einfache und aktive Sprache spricht Menschen an. Nutze zudem positiv behaftete Begriffe und vermeide negatives und falsches „Framing“.
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11 - Erzähle Geschichten
Neben den großen Geschichten können auch lokale Erfolgserlebnisse für erfolgreiches Storytelling dienen.
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12 - Verwende die richtigen Bilder
Nutze authentische und lebensnahe Bilder statt weit entfernter Klimaauswirkungen.
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13 - Finde passende Klimabotschafter
Bekannte und vertraute Menschen können die Leute in ihrem Alltag abholen.
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14 - Sei selbstbewusst
Die Mehrheit ist für Klimaschutz. Lasse dich nicht von lauten Bremsern täuschen.
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15 - Stelle das "Wir" ins Zentrum
Verhindere Polarisierung durch Gespräche. Dann erreichst du viel mehr Menschen.
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16 - Entkräfte Fehl- und Falschinformation
Arbeite mit Fakten und Argumenten gegen Desinformation und Bremsstrategien.
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Kontakt
Team Nachhaltige Mobilität
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Leitfaden Klimakommunikation im Verkehr
Hier können Sie den Leitfaden als barrierefreies PDF herunterladen.
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Druckexemplar bestellen
Auf der Seite "Publikationen" der KEA-BW können Sie sich den Leitfaden als gedruckte Version bestellen. Wählen Sie dazu den Filter "Nachhaltige Mobilität".
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Die 16 Kernbotschaften auf einem Plakat
Die 16 Botschaften des Leitfadens immer im Blick: Laden Sie sich das Plakat zum selbst Ausdrucken und Aufhängen herunter.
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Web-Seminar klimaschutz_konkret online
Am Dienstag, 21. November 2023, 10.45 bis 11.45 Uhr, wurde der Leitfaden "Klimakommunikation im Verkehr" im Rahmen der Serie klimaschutz_konkret online offiziell vorgestellt. Die Vortragsfolien und die Aufzeichnung können Sie hier abrufen.
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Kompetenzzentrum Kommunaler Klimaschutz
Das Kompetenzzentrum Kommunaler Klimaschutz der KEA-BW bietet in seinem Wissensportal weitere Übersichten, die gerade im Umgang mit Klimaskeptikern helfen können. Zudem findet sich dort eine Auswahl an Broschüren, Leitfäden, Videos und Links.
